Instagram draait al jaren om korte video’s. Snel je aandacht pakken, iets vertellen en door naar de volgende. Dus wanneer datzelfde platform gaat experimenteren met video’s van anderhalf uur, trek ik toch even mijn wenkbrauwen op.
Op 26 oktober 2026 presenteerde Instagram Features: een test met horizontale video’s van maximaal 90 minuten. Voorlopig doen geselecteerde makers in de Verenigde Staten en Brazilië mee. Het is dus nog geen functie waar je als Nederlands bedrijf zomaar mee aan de slag kunt. Dat beschrijft The Next Web in zijn bericht over de test.
Maar de richting is interessant. Zeker wanneer je de ontwikkeling naast Instagram’s televisie-app legt. Want die bestaat inmiddels ook gewoon.
Van een korte Reel naar de volledige aflevering
Met Features maakt Instagram ruimte voor bijvoorbeeld podcasts, interviews en comedyshows.
Daarnaast test het platform Clips as Reels, waarmee maximaal acht korte fragmenten naar één langere video kunnen verwijzen. Social Media Today beschrijft hoe die koppeling werkt.
Dat lijkt me het belangrijkste onderdeel.
Je ziet nu regelmatig een interessant podcastfragment op Instagram. Wil je het hele gesprek bekijken, dan moet je vaak naar YouTube. Instagram probeert dat vervolg nu zelf aan te bieden.
Voor makers is de gedachte vrij logisch: publiceer het hele gesprek en gebruik verschillende fragmenten om afzonderlijke onderwerpen onder de aandacht te brengen.
Zo’n fragment moet wat mij betreft wel zelfstandig iets opleveren. Als iedere Reel alleen aankondigt dat je ergens anders verder moet kijken, ben je vooral trailers aan het publiceren.
Waarom wil Instagram langere video’s?
Mosseri erkende bij de aankondiging dat hij lange tijd tegen lange video op Instagram was. De nieuwe gedachte is dat korte en lange video elkaar kunnen versterken, zoals 9to5Google beschrijft in zijn verslag.
Zakelijk gezien kan ik me die stap goed voorstellen. Mijn interpretatie is dat Instagram een groter deel van de kijkreis wil vasthouden.
In onze contentstrategie maken we al jaren onderscheid tussen ontdekken en verdiepen. Op Instagram kom je een product, bedrijf of maker tegen waar je misschien nog helemaal niet naar op zoek was. Je ziet iets interessants en blijft even hangen.
Wordt die interesse serieuzer, dan ontstaan er andere vragen. Werkt dat product echt zo goed? Wat zijn de alternatieven? En past het bij wat jij nodig hebt?
Daar speelt YouTube vaak een rol. Je bekijkt een review, zoekt een vergelijking of wilt zien hoe iets in de praktijk werkt. Die uitgebreidere video’s kunnen helpen om uiteindelijk een aankoopbeslissing te nemen.
Daarom adviseren we om korte en langere video samen te laten werken. Met een Reel wek je interesse. In een uitgebreidere video beantwoord je de vragen die daarna ontstaan.
Instagram regelt in zo’n situatie de kennismaking, terwijl YouTube een belangrijk deel van het vervolg krijgt. Met Features probeert Instagram mogelijk meer van dat vervolg zelf aan te bieden.
Waarom iemand naar een ander platform laten vertrekken als de volledige uitleg ook binnen Instagram kan staan?
Of mensen daar hun kijkgedrag voor aanpassen, moet natuurlijk blijken. Voorlopig zou ik YouTube dus zeker niet uit je strategie schrappen.
De Instagram TV-app is geen gerucht meer
Meta begon in december 2025 in de Verenigde Staten met een test van Instagram for TV op Amazon Fire TV. In februari 2026 kwam Google TV erbij. De app laat Reels achter elkaar afspelen in kanalen rond interesses, zoals Meta uitlegt in de oorspronkelijke aankondiging.
In juni volgde een uitbreiding naar Samsung-televisies in de VS. Meta sprak toen ook al over horizontale video, langere content, series en live-uitzendingen. Je kunt dat teruglezen in Meta’s update over Instagram for TV. Features past dus bij een richting die eerder zichtbaar was.
Mijn inschatting is dat Instagram verschillende kijkmomenten wil verbinden. Je ontdekt een fragment op je telefoon en kijkt later op de bank de volledige aflevering.
De concurrentie met YouTube is daarin moeilijk te missen. YouTube meldde in zijn vooruitblik op 2025 dat wereldwijd gemiddeld meer dan een miljard uur per dag naar YouTube op televisies werd gekeken. Dat zijn cijfers uit 2025, maar ze laten goed zien waarom die huiskamer interessant is.
Of mensen ook voor Instagram bewust de televisie aanzetten, is een andere vraag. Een app beschikbaar maken is één ding. Een kijkgewoonte veranderen kost meer.
De Amerikaanse uitrol betekent bovendien niet dat dezelfde mogelijkheden meteen in Nederland beschikbaar zijn.
Moet je als bedrijf nu langere video’s gaan maken?
Ik zou je contentplanning er voorlopig niet voor omgooien.
De juiste lengte begint bij het onderwerp. Eén praktische tip past prima in een korte Reel. Een ingewikkelde klantvraag of uitgebreid praktijkvoorbeeld verdient soms meer ruimte.
Een hypotheekadviseur kan bijvoorbeeld kort uitleggen dat je maximale hypotheek niet automatisch je ideale huizenbudget is. Maar hoe je vervolgens tot een comfortabel budget komt, vraagt waarschijnlijk wat meer uitleg.
Wat je wél kunt doen, is bij een opname alvast nadenken over verschillende onderdelen. Welke vragen wil je beantwoorden? Welke antwoorden werken zelfstandig? En waar is meer context nodig?
Dan kun je een uitgebreider gesprek opnemen en daar korte video’s uit halen die ook los waarde hebben.
Daar hoef je niet op Features voor te wachten. Je kunt nu al Instagram Reels laten maken en dezelfde onderwerpen gebruiken voor YouTube Shorts. Stem de opening en montage wel af op het platform waarop je publiceert.
Die korte video’s helpen mensen je te ontdekken. Een uitgebreidere YouTube-video of een artikel op je website geeft vervolgens ruimte aan de vragen die daarna ontstaan.
Zorg vooral dat iemand na die eerste interessante video verder kan. Naar een demonstratie, een vergelijking of een antwoord op een vraag die een aankoop nog in de weg zit.
Instagram onderzoekt hoe het die verschillende stappen binnen zijn eigen platform kan aanbieden. Interessant om te volgen, maar geen reden om ineens negentig minuten te vullen.
Je moet nog steeds iets te vertellen hebben waar iemand zijn tijd aan wil geven.
Stand van zaken: 30 oktober 2026. Features wordt beperkt getest. Uitspraken over Instagram’s mogelijke zakelijke doelen zijn analyse, geen bevestigde plannen van Meta.
